Люксовый бренд Ralph Lauren

 

1

Ralph Lauren (Ральф Ло́рен) — люксовый американский бренд, выпускающий одежду, аксессуары, парфюмерию, нижнее белье, мебель, посуду, текстиль, обои, сладости, товары для животных и пр. Создатель бренда Ральф Лорен знаменит разработкой новых видов одежды: рубашки-поло, мужской сорочки в женском варианте, широкого галстука.

Полное название компании — Polo Ralph Lauren Corporation. Торговые марки: Ralph Lauren, Polo Jeans Co., Rugby, RL Childrenswear, RRL, RLX, Chaps, Club Monaco, Purple Label, Blue Label, Lauren, Ralph Lauren Home и др.

Основатель бренда Ральф Лифшитц (Ralph Lifshitz) — младший сын еврейских эмигрантов из Белоруссии. Ральф появился на свет 14 октября 1939 года, когда семья уже жила в США, поэтому его родным городом стал Бронкс, штат Нью-Йорк. К сожалению, отцу мальчика не удалось добиться серьезных успехов на новом месте жительства, поэтому все семейство Лифшитц жило довольно скромно, поэтому Ральф с детства мечтал о красивой жизни, шикарных дорогих вещах  и миллионном состоянии. Он лелеял американскую мечту и в первом школьном сочинении честно ее высказал: «Хочу стать миллионером!» Но это было не так-то просто.

Из-за того, что фамилия мальчика при переводе на английский была не слишком благозвучной, его дразнили в школе. Первым сменить фамилию решился старший брат Ральфа, Терри, назвавшись Лореном, что звучало гораздо лучше и благороднее. Тогда никому не известный Ральф Лифшитц тоже превратился в Ральфа Лорена, которого через несколько лет узнал весь мир.

Лорен не имел никакого специального «модного» образования: он учился экономическим дисциплинам в Baruch College, однако закончить его так и не смог. Прослужив два года в армии соединенных Штатов и женившись после шести месяцев знакомства на девушке по имени Рики Лоуби, Ральф устроился на должность продавца в магазин Brooks Brothers. Первоначально дизайн был лишь его хобби и способом подзаработать.

Первым самостоятельным творением Лорена стала новая модель шелковых галстуков для компании Rivetz & Co, они были гораздо более широкими, чем носили в то время. Общество не сразу приняло новшество, но после поступления моделей в магазины Bloomingdales и Neiman Marcus продажи необычных для того времени галстуков начали стремительно расти. Окрыленный успехом, начинающий дизайнер решился сделать следующий шаг на пути к достижению желаемого  успеха. Он взял кредит в пятьдесят тысяч долларов и основал свой собственный бренд под названием Polo Fashion в 1967 году.

В 1970 году он получил свою первую из многочисленных наград — Coty Award —  за одну из мужских коллекций. А на сегодняшний день, логотип в виде игрока на лошади, один из самых узнаваемых товарных знаков в мире. Впервые он появился на коллекции женских рубашек, которые стали выпускаться вслед за мужскими линиями в 1971 году. Рубашки представляли из себя адаптированную под женщин мужскую модель. В дальнейшем в одном из своих интервью Ральф признался, что необычную для того времени идею, которая была с таким восторгом принята модным сообществом, подсказала его жена.

Но быть модельером это одно, а управленцем  — совсем другое. Несмотря на бешеную популярность в начале 70-х годов, компания Лорена подошла к той грани, за которой следует полное банкротство. Ральф не мог справляться с регулированием денежных потоков, и на помощь пришлось взять инвестора Питера Строма (Peter Strom), который в итоге помог исправить ситуацию. Ральф стал заниматься рекламой, дизайном и PR, а Питер всем остальным. Дела компании снова стремительно пошли в гору.

С середины 70-х годов марка существенно расширила свой ассортимент, выпуская также косметику, парфюмерию, обувь, и многое другое. В 1978 году свет увидели первые ароматы: женские Tuxedo и Lauren, а также мужской парфюм Polo. В дальнейшем один за другим появлялись множество других ароматов, каждый из который становился легендой и показателем непревзойденного стиля: Chaps, Chaps Musk, Monogram, Safari, Polo Crest, Polo Sport, Polo Sport Woman, Extreme Polo Sport, Romance и т.д.  Лорен открывал бутики по всем Соединенным Штатам, а в 1981 году его первый фирменный магазин был открыт в Лондоне.

  • В 1983 году фирма начала выпускать аксессуары и предметы мебели для дома.
  • В 2003 году на сайте компании появился сервис, предлагающий самим пользователям создать дизайн рубашки, используя базовую модель.
  • В 2009 году в парижском магазине Colette был организован сервис для самых маленьких почитателей бренда: детям предлагается самостоятельно разрисовать белую рубашку-поло специальными красками.
  • В России марка Ralph Lauren появилась в 2007 году.

Сегодня, люксовый бренд Ralph Laure предлагает не только одежду для повседневной носки, но шикарные вечерние наряды отличающиеся отменным качеством и удобством, сочетающие в себе строгость и благородство английского аристократизма и американский стиль с его свободой и комфортом.

Комбинезон Lauren Ralph Lauren £155.00

О стиле Ralph Lauren ходят легенды. Его знаменитые рубашки-поло в 24 цветовых вариантах, широкие шелковые галстуки, женские сорочки, ковбойская символика (кожаные куртки «ранчо», сапоги-казаки, юбки в стиле «кантри» и др.) навсегда вошли в историю моды. Ральф предложил обществу не просто одежду — он предложил ему образ жизни, именно тот, что предназначен для избранных, а избранным мечтает стать каждый.

Полученная в 1970 году Coty Award  не ограничила список наград бренда и модельера. С 1986 года Ральф Лорен три раза получал премию CFDA Designer of the Year (Дизайнер Года от Совета Дизайнеров Америки), в 1992 году был награжден премией Council of Fashion за особые достижения в области моды и престижнейшей Lifetime Achievement Award. В 1995 году удостоен премии «Лучший дизайнер мужской одежды», а в 1996 году он получил награду «Лучший дизайнер женской одежды». Но самая престижная награда, завоеванная легендарным Ralph Lauren — это «Легенда Моды» от Совета  Дизайнеров Америки.

Интересные факты:

    Ralph Lauren первым в фешн-индустрии стал производить одежду для дома. Как и все его вещи, она является «люксовой» и обладает прекрасным качеством и дизайном;
    девиз марки: «Всегда идти в ногу со временем»;
    Ralph Lauren первый в мире запустил рекламу в формате 4D в Лондоне и Нью-Йорке;
    сам Ральф является коллекционером ретро-автомобилей;
    в возрасте 12 лет Ральф на все свои сбережения купил себе элегантный костюм-тройку, чтобы выглядеть более респектабельно;
    Ральф Лорен создал все мужские костюмы к фильму Джека Клейтона «Великий Гэтсби»;
    в 2004 году на Ямайке была выпущена почтовая марка в честь Ральфа Лорена.
Официальный сайт: www.ralphlauren.com

Купить одежду Ralph Lauren можно в мультибрендовых магазинах и бутиках. Одежду из коллекций самых известных производителей вы также найдёте на сайте зарубежных интернет магазинов: HARRODS, House Of Fraser™ (www.houseoffraser.co.uk), NET-A-PORTER и других интернет бутиков предлагающих изделия люксовых брендов. Компания Polo Ralph Lauren Corporation выпускает одежду, аксессуары, парфюмерию и предметы интерьера под такими торговыми марками, как Ralph Lauren, Polo Jeans Co., RRL, RLX, Rugby, RL Childrenswear, Chaps, Club Monaco и др. Всего сеть продаж насчитывает около 300 магазинов (в том числе и в Москве).


Вернуться на предыдущую страницу

⇑ Наверх
⇓ Вниз